吉林省广深市场调查顾问有限责任公司

市场调研,市场研究,调研执行,商务咨询

网站公告

吉林省广深市场调查顾问咨询有限公司于1998年4月正式注册成立（注册代码-2200002001203）；为中国市场调查协会首批、东北三省第一家团体会员（全国统一编号：C0134），也是获得国家统计局颁发的全国首批、东北三省第一家《涉外调查许可证》（证书代码-国统涉外证字0121）、具备从事全国范围内市场调查资质的第三方调查研究机构；广深咨询公司基于二十多年的职业操守与业内外的良好信誉，与全国各地的优秀伙伴建立了平等、互惠、互利的服务调查网络，调查研究项目立足东北、覆盖全国。广深咨询公司经营业务范围全省最先定位于市场调查（市场研究、数据整合、大数据分析及及相关软件开发应用研究）；营销策划（品牌定位、品牌战略咨询）；管理咨询/三方评估（管理测评、绩效考评、综合评价、满意度、忠诚度调查、企业声誉及社会责任调查）；战略咨询（政策咨询、社会经济、文化旅游咨询）作为核心业务并几十年如一日始终乐见于此、深耕于此的专业的第三方调查咨询机构。公司拥有严谨的项目运作管理体系，项目执行符合ISO20252（2012）的要求。广深咨询公司二十多年的业绩积淀，首先，注重硬件设施和网络、软件科技投入，现拥有自有产权办公室近500平米，完善的座谈会议室及带有单面镜的观察室；工作环境宽敞明亮、舒适优雅；公司以科技为先导，调查研究手段始终追随国际领先技术，适时更新调查研究软件、设备；尽快建立和完善大数据聚合、分析和应用平台以及网络调研平台，聚焦重点领域沉淀数据、挖掘价值；多年的投入与积累，完全能充分满足各类客户朋友的大范围区域、大样本数量、大批量访问终端设备及调研人员队伍需求。其次，注重培养建设自己的、稳定高素质的研究队伍，努力提高研究人员的归属感、荣誉感，鼓励自觉学习创新研究，提高他们的福利待遇；目前，广深咨询公司现有数据处理及分析研究人员10余人，其中有博士、硕士或具有高级统计师职称资格人员多名，多数拥有5-10年研究经验，部分拥有近20年研究经验；拥有专家、教授、学者、企业家等百名后备人才库。再次，注重调查研究队伍的交流培训，努力做到研究思维观念领先、研究方法技术领先、研究经验案例领先，定期接受国内最具实力的市场研究公司的项目操作技术的严格培训、学习和会议交流活动并荣获相关证书，先后参与并获得过国际著名盖洛普咨询公司培训（荣获“全国地方督导培训合格荣誉证书”，编号：980503）、AC尼尔森（中国）培训（荣获”专项研究运作合格证书“，编号：0607）、新华信优秀年度供应商奖（荣获证书编号：XHXV0724042）、央视调查咨询中心东北区域数据代理（荣获证书编号：CID-02001）等；公司研究人员近期先后分两批次去北京大学参与关于“大数据与公共社会管理、大数据环境下的数据管理、顶层设计与国家发改委的调查项目、政府运行机制和政府调查项目”等培训交流活动，并获得北京大学颁发的证书（证书编号：150963005、1710630016等）。广深咨询公司二十多年的业绩积淀拥有1988年至今近30年全省社会经济、人口发展数据及人口普查资料，积累了较大规模的城乡居民消费样本数据库及其他相关数据库。广深咨询公司自成立以来，秉承广博精深、厚德载物之宗旨，植根本土，致力于融汇东西方市场调查经验、方法和理念，全面提升客户研究价值。多年来我们的服务理念、踏实严谨的调查咨询研究成果，深得广大客户合作伙伴的认可，与北、上、广国内外著名研究公司连续合作近20年的就有AC尼尔森（AC Nielsen1923年成立，荷兰VNU集团属下公司，是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。）、IPSOS益普索（是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。）、华通明略（ Millward Brown作为全球领先的市场咨询机构一直致力于为客户提供拥有广阔视角的解决方案，以及专业咨询建议，服务于全球TOP100企业中的90%）、GFK捷孚凯（GfK 集团总部位于德国纽伦堡的，有着80年的发展历史，是全球五大市场研究公司之一。）、IMS艾美仕（IMS是全球医疗健康领域领先的信息、服务和技术提供者，致力于协助全行业的稳健发展。）等；与本地政府事业单位连续合作多年的有工商、税务、省市政府机构等，与本地企业连续合作多年的有华润、一汽、中东、力旺等。广深咨询公司致力于为东北地区党政机关、事业单位及企业开展市场调查、社情民意调查、扶贫脱困调查、社会文化旅游调查、经济普查、民生调查、满意度测评、第三方评估、网络舆情监测与管理服务等，直接或间接执行的项目已近万余个，辐射汽车、房地产、烟草、医药、金融、通讯、消费品、餐饮、政府、公共事业等众多行业。如：国家开发银行的忠诚度与满意度调研、电力电信、满意度忠诚度、国家经委松花江流域污染调查、英美烟草关于香烟口味包装价格调查、JDP关于汽车销售前、售后满意度及汽车质量调查、经济日报社关于城乡居民住户生活和保障调研、公安系统满意度安全感调研、政府部门关于市民投诉处理结果反馈及满意度调研、文旅部门的消费引领调查、工商部门小微企业商事制度改革评估调查、扶贫办关于扶贫满意度效果评估调研等等。广深咨询公司发起人现任总经理为原省统计局信息处负责人，曾连续三年被评为先进工作者，拥有省人事厅签发的经济类高级统计师证（证书编号-011031161）、原省社会经济综合评价委员会办公室技术主管，专攻社会经济多元统计分析与应用；曾获国际粮农组织在中国关于SAS数据分析软件及社会经济统计分析培训证书（证书编号：FAO-050691），在省统计局期间多年参与吉林省城乡居民生活收入、粮食产量、县域经济综合评价等调查统计分析研究、预测预警工作；吉林大学管理学院客座教授（聘书编号：吉大管聘[2004]06号），主要给MBA及EMBA讲授市场营销调查课程；荣获中国市场协会资格培训认证办公室颁发的“中国市场总监认证培训师资格证书（证书编号：32003018），从业二十多年。广深咨询公司遵循以下的核心价值观和指导原则，提供负责任的、符合道德规范的商业行为：遵循社会道德标准：我们将坚持最高诚信与商业道德标准，与客户、供应商、战略伙伴和员工公平交易。保密：我们将尊重接收或创造信息的机密性。我们也承诺在分析和发布数据时保护有关被访者的个人隐私。公平与诚信：我们将积极参与竞争，但保证公平。我们在评级、测量和评估过程中将保持最大程度的诚信。环境、健康与安全：我们将以环境友好的方式开展业务，并维持工作场所健康和安全。尊严与尊重：我们将按照人人机会平等的原则聘用人才。遵守法律：我们将一丝不苟地遵守所有适用的法律条文和精神。

新闻分类

联系方式

联系人：刘洋
电话：043182707651
邮件：mba118@163.com
手机：13943003823

站内搜索

荣誉资质

友情链接

首页 > 新闻中心 > 【调研知识】什么是产品定位市场研究？

新闻中心

【调研知识】什么是产品定位市场研究？

发布时间：2016-04-13 浏览次数：36 返回列表

产品定位研究
一、概念
产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

二、研究内容
在产品定位中，一般说来应该定位以下内容：
1、产品的功能属性定位。解决产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其主要的产品属性是什么？
2、产品的产品线定位：解决产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题。
3、产品的外观及包装定位：产品的外观与包装的设计风格、规格等。
4、产品卖点定位：即提炼出产品USP（独特销售主张）。
5、产品的基本营销策略定位：确定产品的基本策略——做市场领导者、挑战者、跟随者还是补缺者？以及确定相应的产品价格策略、沟通策略与渠道策略。
6、产品的品牌属性定位：主要审视产品的上述策略的实施决定的品牌属性是否与企业的母品牌属性存在冲突，如果冲突，如何解决或调整？

三、研究模型

（一）目标市场定位
由于产品定位研究是在市场定位研究之后进行的，因此，在这里的目标市场定位是指市场定位研究的结论，即对目标市场的精确描述，应包括以下内容
1、目标消费群属性：指对目标消费群进行界定的标准，以及典型的目标消费群体特征的描述
即明确目标群体是谁。
2、消费者行为特征主要包括：
（1）消费者的购买行为特征。指消费者一般在何时、何地、因为什么原因（购买目的）、和谁一起购买多少数量的产品。
（2）影响消费者的购买行为的主要影响因素。指影响消费者做出购买决策的主要因素有哪些以及消费者在购买时主要关注的因素是什么？尤其注意目标消费者对产品类别的核心价值关注点。
3、目标市场的竞争情况
（1）竞争对手有哪些？
（2）竞争对手的卖点及定位是什么？
（3）竞争对手的市场定位如何？
（4）竞争对手的竞争策略是什么？

（二）内部分析与定位
1、产品的性能。产品的性能特色是什么？产品的质量如何？与竞争对手相比存在什么特点，优势、劣势是什么？
2、产品的外观与包装。产品的外观设计与包装如何？是否符合目标消费群体的审美取向和目标消费者的身份地位？如果不符合，应该如何改进？
3、产品在产品线中的地位。产品在企业整个产品类别及产品线中的地位如何？能够调用多少资源来运作这个产品？产品的定位一定要符合企业的相关资源，否则，会导致产品推广的失败。举一个简单例子，如果这个产品在产品线中是补充产品，那么如果就能只能将这个产品定位为一个跟随性产品，而不能是挑战者产品或充当先行进入者的产品。
4、企业的分销能力与促销能力。根据前面的分析得到需要什么样的分销能力或促销能力才有可能使产品获得成功？审视企业是否具备这种相适应的能力，如果没有，如何重建或改进？
5、企业的品牌属性。需要思考这样几个问题：企业有没有形成品牌效应？企业的品牌定位是什么（在消费者心目中的品牌形象是什么？）企业品牌规划的发展方向是什么？企业在这个行业的产品定位与企业的品牌属性是否存在冲突？如果存在冲突，应如何调整或改进？

————————

Via：（一起调研网）www.17diaoyan.com

调研行业资讯|调研视频|调研报告|市场调研公司|调研人才网

吉林省广深市场调查顾问有限责任公司

市场调研,市场研究,调研执行,商务咨询

友情链接：